Co je Brand equity?

Brand equity je pojem v marketingu, který popisuje hodnotu známé značky. Jde o princip / skutečnost, že známá značka umožňuje generování vyšších zisků než méně známé značky, případně no-name produkty.

Značka je nejcennějším aktivem, které může firma vlastnit, brand equity je faktor, který může zvýšit finanční hodnotu značky.

Brand equity může být měřena na několika úrovních:

• na úrovni společnosti / firmy – tento přístup hodnotí značku jako finanční aktivum, např. pokud by se vyčíslila hodnota firmy a odečetl její hmotný a měřitelný nehmotný majetek, to co zůstane je brand equity

• na úrovni produktu – klasický přístup, kdy se srovnává cena no-name nebo privátního produktu s ekvivalentním značkovým produktem. Rozdíl mezi cenou je chápán jako hodnota značky

• spotřebitelská úroveň – ten přístup zkoumá myšlenkové mapy spotřebitelů tak, aby zjistil, které asociace má spotřebitel se značkou spojeny. Tento přístup je založen na měření povědomí a brand image. Značky s vysokou znalostí a silnou, pozitivní a jedinečnou image (asociacemi), jsou značky s vysokou brand equity.

Čím větší je brand equity společnosti, tím větší je pravděpodobnost a účelnost využití family brandingové strategie spíše než individuální brandingové strategie. A to z toho důvodu, že family branding umožňuje využít kapitál základní značky.

Brand equity může obsahovat tyto aspekty:

• loajalita ke značce

• znalost

• asociace

• vnímání kvality

Jaké jsou hlavní výhody měření Brand equity?

• možnost zjisti aktuální „zdraví“ své značky

• jedinečný benchmark s konkurenčními značkami, výrobky

• zásadní podklad pro další strategická rozhodnutí ohledně změn značky nebo portfoliu

• předkládá celkový obraz značky

• jednoduše měřitelná veličina v čase